Lo que hay alrededor de una marca antes de realizar cualquier estrategia de marketing
La Copa Mundial de la FIFA en Qatar 2022 que se disputa entre el 20 de noviembre y el 18 de diciembre en Qatar ya arroja sorprendentes cifras relacionadas con las redes sociales y motores de búsqueda, los ingresos de marketing, la actividad de las marcas y las industrias que patrocinan al evento deportivo más visto y seguido en el mundo.
De acuerdo con una investigación realizada por la división de Marketing & Analytics de Stefanini México liderada por Edson González Pompa, se espera que el Mundial de Qatar 2022 sea visto por unos 5.000 millones de personas alrededor del mundo, 30% más que en Rusia 2018, que tuvo más de 3.500 millones de espectadores, cifra que convierte al evento deportivo en el más visto y seguido del planeta
Utilizando las mejores prácticas de Marketing Digital y Analytics para la construcción de campañas es posible identificar cuáles son las principales industrias que están obteniendo beneficios al patrocinar el evento en Qatar 2022 y su nivel de participación como se muestra en la siguiente infografía.
En marketing, un modelo de campaña Data Driven permite monitorear de una forma activa las interacciones en redes sociales y motores de búsqueda que suceden entorno a un evento global como la Copa Mundial de FIFA de Qatar 2022, y al mismo tiempo, entender y extraer la mejor cantidad de información posible, con un análisis e interpretación de los resultados del monitoreo, con el objetivo de obtener insights de un evento con inmenso potencial comercial para sus marcas patrocinadoras.
Al respecto, Edson González Pompa, Chapter Lead de Marketing y Analytics en Stefanini México explica: “Todas las campañas que realizamos en Stefanini están basadas en el modelo Data Driven en donde lo más importante es hacer una investigación del mercado, la industria, la audiencia y todo lo que hay alrededor de una marca antes de realizar cualquier estrategia.”
¿Cómo la Copa Mundial de la FIFA impacta en la audiencia correcta?
Trabajando en la recopilación y análisis de datos generados en canales propios y contenido orgánico es posible generar inteligencia con información real de la percepción del consumidor y sobre la entrada de ingresos por marketing, la percepción de los aficionados sobre las marcas, sus hábitos de consumo y su comportamiento digital cuando una marca patrocina eventos deportivos del talente de una Copa Mundial de la FIFA.
Cuando el marketing digital impacta a la audiencia correcta a través de contenidos creativos y de valor para los consumidores basados en un modelo de campaña Data Driven, es posible capturar el contacto de clientes potenciales, que en algún momento muestran interés en los productos que ofrece una marca.
El Marketing Data Driven o impulsado por datos influye desde la investigación, el diseño del modelo, y la formulación de campañas con el fin de maximizar las conversiones. No olvidemos que un enfoque en los públicos objetivos de una campaña de marketing permite construir a partir de los datos, nuevas posibilidades para el desarrollo del comercio digital.
Marketing de marcas en Qatar 2022 y decisiones basadas en datos
La toma de decisiones basadas en datos ayuda con el entendimiento de los grupos objetivos y sus relaciones, gracias a un enfoque en Analítica con nuevas posibilidades para el marketing de marcas. Una vez extraída y entendida la información es posible elaborar contenido de valor que se integre alrededor de los puntos de contacto digital.
En Stefanini Group implementamos una formula estratégica que hace posible que las organizaciones sean más competitivas y flexibles a los cambios del mercado. Sabemos que utilizando tecnología de marketing de manera inteligente podemos brindar a las empresas un conocimiento profundo de sus clientes, experiencias personalizadas, medir el éxito campañas de forma precisa y facilitar el uso de datos para tomar decisiones de negocio y aumentar sus ventas.
