Amanda Gasperini, directora de Data Insights & Growth de Gauge, una empresa Stefanini Group, señala algunos conocimientos que pueden ayudar a las empresas en este tema.
São Paulo, febrero de 2024: Ha llegado el año 2024 y la discontinuidad en el uso de datos de terceros ya está aquí. Bautizados como cookies, se utilizan para conocer el perfil del usuario y su comportamiento de navegación. Lo que ocurrirá a partir de ahora será una transición con la eliminación del actual modelo de cookies de terceros, que ha estado vigente durante casi 30 años, hacia la tecnología Privacy Sandbox, un nuevo sistema de Google que reemplazará a las tradicionales cookies. Esta migración será gradual y se llevará a cabo a lo largo de este año.
Con los rápidos cambios en el mercado digital, las instituciones deben realizar pruebas con la nueva tecnología y organizarse para la recolección de datos primarios, de manera que estén mejor preparadas para el fin de las cookies de terceros. Pero, ¿cómo medir la atribución en un mundo sin cookies? Para Amanda Gasperini, directora de Data Insights & Growth de Gauge, empresa de Stefanini Group, este es un debate importante cuyo tema involucra, sobre todo, el uso de la inteligencia de datos para potenciar negocios, conectar personas y crear experiencias.
¿Cómo abordar los impactos del fin de las cookies y cómo deben prepararse las empresas para este nuevo escenario?
Amanda señala algunos de los puntos clave para tener en cuenta para esta nueva realidad empresarial:
- Tener una gestión organizada de datos primarios con la mayor unificación posible del consumidor.
- Elaborar un plan de uso de datos primarios. Si ya se dispone de plataformas de gestión de audiencia o se utilizan socios de medios con datos, verificar con los socios si se están preparando para este cambio.
- Tener una estrategia de recolección y mantenimiento de datos que permita una experiencia positiva que genere valor para el cliente final y sea consistente a lo largo del tiempo.
- Reservar inversión para explorar soluciones más centradas en la privacidad y menos dependientes de cookies e identificadores de terceros.
- Consolidar los datos en un solo lugar (CDP, Data Clean Rooms, Data Lakes, entre otros) para realizar una evaluación completa e identificar cualquier brecha en los datos recopilados.
- Además de los «cookieless», otro aspecto al que su negocio debe prestar atención es el cambio en la medición en las plataformas: ¿cómo medirá las conversiones? ¿Está aprovechando al máximo el potencial de su herramienta de análisis web/app? ¿Ya se ha adaptado a los cambios y está logrando generar valor para el negocio?
- Centrarse en los datos primarios no es solo una cuestión de medios. Ahora es el momento de pensar en la monetización de datos, que no solo ocurre con la venta de estos, sino también con el uso para potenciar los ingresos o incluso reducir costos.
- Con la nueva versión, la forma de medir los datos será diferenciada. El objetivo es obtener una mejor visión del recorrido del consumidor en todos los canales propios, proporcionando una visión más orientada a la audiencia, construyéndola de una manera más adecuada y, por ende, aportando una mayor inteligencia al negocio.
Acerca de Gauge
Más que una consultoría digital, Gauge es la pareja estratégica recomendada para todas las marcas que buscan innovar y crear valor en sus relaciones con los consumidores. Para ello, trabaja en la intersección del marketing y la tecnología, utilizando la inteligencia de datos para potenciar negocios, conectar personas y crear experiencias.
Acerca de Haus
Haus es la plataforma de marketing de Stefanini Group, formada por las siguientes empresas: Gauge, W3haus, Brooke, Inspiring y Ecglobal. Se centra en ayudar a las marcas a relacionarse mejor con los consumidores y aumentar sus ingresos.
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