É fato que, com as mudanças que estamos tendo no mercado digital, as instituições terão em torno de um ano para testar a nova tecnologia, mas o quanto antes se organizarem para coletar dados primários, mais bem preparadas estarão para o fim dos cookies de terceiros. No entanto, quanto mais cedo as empresas estiverem preparadas para essa nova onda, muito melhor. Essas iniciativas deverão já estar implementadas para poderem explorar essa vantagem competitiva frente aos que decidirem postergar a priorização dos First Party Data. Esses e outros pontos essenciais acerca desse tema foram debatidos em uma mesa-redonda no Analytics Summit, maior evento de Digital Analytics da América Latina, que reuniu os melhores especialistas do mercado para mostrar a eficácia da utilização de dados para tomada de decisão.
O evento foi realizado nos dias 21 e 22 de outubro, das 9h às 18h, sendo 100% online. No dia 22, às 10h40, sob o tema “Como medir a atribuição em um mundo sem cookies”, Amanda Gasperini, head de Analytics, Growth & Martech da Gauge, empresa do Grupo Stefanini, e vice-presidente do Comitê de Mensuração do IAB Brasil, esteve ao lado de Caio Tramontina, superintendente de Martech & Analytics no Itaú, um dos clientes da Gauge, e Otavio Tranchesi, Industry Lead Finance da AppsFlyer. Os três executivos debateram os impactos do cookieless e os desafios de mensurar a eficácia do mix de marketing nesse universo, e também discutiram como as empresas devem se adequar para o futuro diante dessa nova realidade.
Focada em tecnologia e consultoria de performance digital e experiência do usuário, a Gauge integra a Haus, ecossistema de marketing digital do Grupo Stefanini, que também reúne as empresas W3haus, Brooke, CAPS, Huia, Inspiring e Ecglobal. A Haus atua para solucionar problemas estratégicos dos clientes, ajudando-os a se relacionarem melhor com os consumidores e aumentarem suas receitas.
O Analytics Summit trouxe mais de 40 palestrantes e 16h de conteúdo, proporcionando uma imersão total no mundo do Digital Analytics, indo desde seus fundamentos até as estratégias mais avançadas.
Sobre a Stefanini
A Stefanini é um grupo global de origem brasileira com 35 anos de atuação no mercado de tecnologia, com foco em auxiliar os clientes no processo de transformação digital em seus negócios. Com o propósito de “Cocriar soluções para um futuro melhor”, o grupo vem sendo reconhecido em várias premiações pelo seu DNA inovador e impacto em resultados. Atua nas seguintes frentes: Consultoria (Tecnologia e Business Agility), Analytics & IA, Banking & Payments, Cibersegurança, Manufatura (Indústria 4.0) e Marketing Digital. Presente em 41 países e com mais de 30 mil funcionários, a Stefanini é apontada como a quinta empresa brasileira mais internacionalizada – a primeira no setor de tecnologia, segundo Ranking da Fundação Dom Cabral (FDC). Para mais informações, clique aqui
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