Com foco em projetos especiais e nos investimentos de Always On da marca, parceria teve início a partir do movimento de Carnaval, impulsionada pela ação com a cantora Ivete Sangalo
A W3haus, agência da plataforma Haus do Grupo Stefanini, anuncia sua entrada como parceira de mídia da Riachuelo em parte das suas campanhas. O escopo dessa parceria estará focado nos projetos especiais da marca, incluindo ações no Carnaval e os investimentos em mídia Always On.
A estratégia adotada concentra-se em ações contínuas, abrangendo planejamento, gerenciamento, compra e operação de mídia. Tais atividades, alinhadas ao planejamento da companhia, têm como objetivo amplificar a visibilidade da Riachuelo, otimizar as operações comerciais e fortalecer a presença da marca no cotidiano dos consumidores.
O contrato firmado é fruto de experiências bem-sucedidas anteriores com a W3haus em colaborações com outras marcas. Aline Manha, Gerente de Mídia da Riachuelo, destaca: “Apostamos nessa parceria com a W3haus para otimizar ainda mais nossa consistência e relevância perante nossos consumidores por meio de estratégias 360 e dados sólidos para constante aprendizados”.
Carnaval
Para o Carnaval, a agência entrou com um papel fundamental de reverberar e impulsionar a estratégia da marca, que teve diferentes pontos de contato na jornada do cliente, que partiu de uma parceria poderosa com o estilista João Incerti, passou pela presença do casal mais famoso do Carnaval, Lore Improta e Leo Santana, e culminou no patrocínio do Bloco Coruja, de Ivete Sangalo.
Patrícia Angeletti, Diretora Executiva de Mídia da W3haus, explica: “A partir do público-alvo, desenhamos uma jornada para chegar até os foliões, começando no pré-Carnaval, tornando a Riachuelo a parceira ideal para qualquer tipo de celebração carnavalesca. Nosso objetivo é potencializar essas ações de marca, espalhando por todo o Brasil o residual potente de que na Riachuelo tem looks para todos os Carnavais.”
A estratégia permeia as principais redes e portais, utilizando formatos de alto impacto e visibilidade, como TikTok, Meta, X (ex-Twitter) e Globo.com, sob o tema “Fervo da Riachu”.
Patrícia destaca ainda que o formato “branded mission” no TikTok será ideal para conectar-se com os foliões, incentivando a criatividade e a autoexpressão por meio da moda, arte e diversão, proporcionando acessibilidade na busca pelo look perfeito para brilhar no meio da festa. “Nosso objetivo é mostrar a diversidade de roupas e acessórios que a Riachuelo oferece, não apenas para o dia a dia, mas também para uma das datas mais emblemáticas do ano. Com naturalidade, conseguimos unir a comunidade, Ivete, a marca e os criadores de conteúdo em uma fusão bem-sucedida.”
Além da gestão de mídia da Riachuelo, a W3haus também será responsável por outro projeto da marca relacionado aos Jogos Olímpicos, atuando como agência full service.
