Pesquisa da Ecglobal, empresa do Grupo Stefanini, destaca as tendências de consumo, plataformas favoritas e impacto das promoções no comportamento dos gamers brasileiros
No dia 29 de agosto, comemora-se o Dia do Gamer 2024, uma data que destaca a paixão e a influência crescente dos jogos eletrônicos na vida de milhões de pessoas ao redor do mundo. Desde seu surgimento, o universo dos games expandiu-se significativamente, tornando-se uma cultura global que une indivíduos de diferentes idades, gêneros e regiões.
Para compreender melhor as preferências e comportamentos da comunidade gamer, realizamos atividades quantitativas na rede de comunidades ecglobal.com, que envolveram a coleta de dados sobre as expectativas para o Dia do Gamer 2024, as rotinas de jogo, os tipos de games preferidos, as plataformas mais utilizadas e o grau de envolvimento dos participantes com o universo gamer.
Frequência e hábitos de jogo
Os jogos eletrônicos têm se consolidado como um entretenimento essencial da cultura moderna, oferecendo não apenas diversão, mas também uma forma de conectar pessoas e criar comunidades. Com uma diversidade de plataformas, os jogos atraem uma ampla gama de jogadores, refletindo suas preferências e estilos de vida variados.
No contexto da crescente popularidade dos jogos eletrônicos, analisamos o nível de envolvimento dos participantes com essa forma de entretenimento. Sete em cada dez respondentes jogam algum tipo de game, seja regularmente ou esporadicamente, enquanto 17% jogam raramente, sugerindo oportunidades para estratégias que possam transformar esses jogadores ocasionais em frequentadores mais assíduos. Esse cenário evidencia um mercado robusto e em expansão, onde a demanda por novos jogos, inovações tecnológicas e experiências imersivas está em constante crescimento.
Uma parcela significativa desses jogadores tem um envolvimento constante: 27% jogam diariamente e outros 40% jogam de 1 a 6 vezes por semana. Isso indica que, dentro desse grupo, há um público fiel e altamente engajado, para o qual os jogos eletrônicos são uma parte essencial do dia a dia. 19% jogam esporadicamente ou a cada 15 dias, mostrando que há uma correlação entre a frequência reduzida de jogo e a falta de engajamento mais profundo.
Considerando que 32% dos participantes jogam principalmente nos finais de semana e 15% preferem durante a semana, uma abordagem segmentada pode ser eficaz. Desenvolver campanhas de marketing e promoções específicas para cada grupo, com ofertas e eventos ajustados aos seus horários preferidos, pode aumentar a relevância e o engajamento. Além disso, explorar dados sobre as atividades dos 19% que não têm um padrão fixo pode revelar padrões adicionais e permitir campanhas personalizadas que incentivem uma rotina de jogo mais consistente.
Preferências dos gamers
As preferências destacadas dos jogadores por gêneros como aventura (40%) e estratégia (39%) oferecem oportunidades valiosas para parcerias com estúdios de cinema, séries e personagens icônicos, criando experiências de jogo que combinam narrativas envolventes e atraem fanbases de diversos universos.
Jogos de simulação e quebra-cabeça, apreciados por 27% e 26% dos participantes, apresentam uma chance única para colaborações focadas no desenvolvimento cognitivo e educativo, integrando elementos que oferecem benefícios educacionais e atraem pais e mães em busca de experiências enriquecedoras para seus filhos.
Além disso, a diversidade de interesses revelada pelos 24% que preferem jogos de esportes, 20% que optam por RPGs e os 18% e 13% que se inclinam para jogos de cartas/tabuleiro e de música/ritmo indica a necessidade de estratégias de marketing segmentadas. Investir no desenvolvimento de novos jogos e atualizações específicas para cada segmento, junto a parcerias com marcas relevantes para cada público, pode maximizar o engajamento e expandir a base de jogadores.
Plataformas de jogo e acesso tecnológico
A análise das plataformas de jogo revela que o celular/smartphone é a escolha predominante, com 57% dos jogadores optando por essa tendência global de mobilidade e acesso constante. Consoles e PCs, utilizados por 36% e 35% dos jogadores, são preferidos por aqueles que buscam experiências mais imersivas e detalhadas. Em contraste, Smart TV e tablets são menos populares, com apenas 11% e 9% de uso, indicando uma adoção mais limitada. Dispositivos VR, utilizados por apenas 6% dos jogadores, sugerem que seu menor acesso está associado ao maior custo e à necessidade de desenvolvimento contínuo, apontando para um potencial futuro promissor à medida que a tecnologia se torna mais acessível.
Como os gamers investem
As atividades revelaram que 35% dos respondentes não gastam nada com jogos, indicando uma parcela significativa da comunidade que opta por não investir financeiramente. Para marcas e desenvolvedores, isso sugere a necessidade de estratégias alternativas para monetizar esse público. Modelos como conteúdos gratuitos, assinaturas e experiências de jogo freemium, onde o acesso básico é gratuito e recursos premium são pagos, podem atrair jogadores que inicialmente não gastam e convertê-los em clientes pagantes ao longo do tempo.
Entre os respondentes que investem em jogos, 24% alocam menos de R$50 por mês, o que sugere que pacotes acessíveis e microtransações podem atrair esses consumidores. Os 17% que gastam entre R$50 e R$100 podem ser engajados com promoções e conteúdos adicionais. Para os 18% que investem entre R$100 e R$300, bem como para os 3% que gastam entre R$300 e R$500 e os 4% que dedicam mais de R$500, oferecer benefícios exclusivos e edições limitadas pode estimular maiores gastos e justificar experiências personalizadas. Além disso, integrar promoções direcionadas pode ajudar a converter jogadores de gastos moderados em clientes mais frequentes e leais, maximizando a receita.
A preferência dos participantes quanto aos métodos de transação para jogos eletrônicos revela uma ampla variedade e oferece valiosos insights para marcas e desenvolvedores. A maioria, 27%, realiza compras diretamente nas plataformas de jogos como Steam, PlayStation Store e Xbox Live, indicando a importância de otimizar a presença e a experiência de compra nesses canais. Outros 21% utilizam métodos digitais, como Google Pay e Apple Pay, refletindo a crescente popularidade dos pagamentos móveis e a necessidade de suportar essas opções para alcançar uma audiência moderna e conectada.
O cartão de crédito ou débito, preferido por 20% dos respondentes, destaca a importância de garantir a segurança e a eficiência nas transações tradicionais. Já os 16% que optam por compras em lojas físicas e vales-presente apontam para a relevância de estratégias multicanal e de opções de presente físico, especialmente durante eventos sazonais e promoções. O uso de PayPal por 14% dos participantes reforça a demanda por soluções de pagamento alternativas e seguras.
Os 13% que compram através de marketplaces como Amazon e Mercado Livre demonstram o valor de estar presente em plataformas de e-commerce populares. Assinaturas de serviços de jogos, escolhidas por 10%, indicam uma tendência crescente em modelos de receita recorrente, sugerindo que oferecer experiências contínuas e conteúdos exclusivos pode engajar e reter jogadores ao longo do tempo. Por fim, os 3% que utilizam outros métodos sugerem que explorar e testar novas formas de pagamento pode abrir oportunidades para capturar segmentos de mercado menos tradicionais.
Dia do Gamer 2024: promoções e descontos
Quando perguntados sobre a afirmação “Eu espero pelo Dia do Gamer para aproveitar promoções e descontos em jogos”, 38% dos participantes concordaram, indicando que promoções têm um papel importante para uma parte significativa dos gamers. No entanto, 32% discordaram, e 41% afirmaram que não acompanham promoções de games regularmente, sugerindo que para uma parte considerável do público, o interesse por promoções não é um fator determinante na decisão de compra.
Esses dados refletem que o perfil de muitos gamers pode ser mais motivado por lançamentos e interesses específicos do que por descontos. Muitos gamers estão dispostos a investir financeiramente no jogo que desejam, sem esperar por promoções. Eles preferem adquirir os jogos no momento do lançamento, buscando experiências que atendam às suas expectativas imediatas. Isso sugere que estratégias de marketing que se concentrem em destacar lançamentos e criar antecipação para novos jogos podem ser mais eficazes do que depender exclusivamente de promoções para impulsionar vendas.
Além disso, os dados mostram que 41% dos participantes não acompanham promoções de forma regular e que 32% não esperam por descontos para adquirir um jogo. Isso aponta para um perfil de gamer que investe em títulos que realmente deseja e está disposto a gastar para obter o que quer, sem aguardar por oportunidades promocionais. Portanto, para atingir esses jogadores, as marcas devem focar em lançar produtos que atendam às suas expectativas e oferecer experiências exclusivas e inovadoras, ao invés de depender apenas de descontos e promoções.
Conecte com a tribo do seu negócio de forma segmentada
O Dia do Gamer 2024, assim como outras datas específicas para diferentes segmentos de mercado, oferece uma excelente oportunidade para compreender e atender às diversas necessidades da comunidade de consumidores de forma segmentada e estratégica.
Com base nas tendências e comportamentos identificados, marcas e desenvolvedores podem criar estratégias mais eficazes, engajar diferentes perfis e fortalecer sua presença no mercado. Nesse contexto, as comunidades desempenham um papel crucial na fidelização e na construção de relacionamentos emocionais entre consumidores e marcas, combinando insights profundos obtidos tanto quantitativamente quanto qualitativamente.
Saiba como a Ecglobal, empresa do Grupo Stefanini, pode ajudar sua marca a entender profundamente seus clientes, obter conhecimento valioso e acelerar o crescimento da sua empresa, promovendo inovação contínua.
