Alinhada com conceito global, adaptação regional elaborada pela W3haus propõe deixar um legado por meio do projeto Tinta Mágica, além de enaltecer o espírito de gentileza, generosidade e renovação
Após um período desafiador para o povo gaúcho, Coca-Cola apresenta uma campanha de Natal especialmente desenvolvida para o Rio Grande do Sul. Criada pela W3haus, agência do Grupo Stefanini, a versão regional faz uma adaptação da campanha global da marca que tem como slogan: “Desperte o Papai Noel que há em você”, acrescentando um toque de “gauchês” para celebrar e conectar com a identidade e tradição gaúcha, mudando para: “Desperte o Papai Noel que existe em ti”. Com uma estratégia criativa, que vai além das ações em redes sociais e Out Of Home (OOH), a campanha inclui projetos que deixarão um legado para o Rio Grande do Sul e darão visibilidade aos papais noéis reais, pessoas que vivem, no dia a dia, a essência do espírito natalino.
Como parte desse movimento de inspiração e renovação, a agência e a Coca-Cola idealizaram o projeto “Tintas Mágicas”. A iniciativa prevê a revitalização de fachadas de estabelecimentos em Porto Alegre que foram afetados pelas chuvas deste ano. Além de pintar a fachada, cada linha de marca d’água deixada pelas enchentes nas paredes dos estabelecimentos será transformada em uma “marca do despertar”, simbolizando a força, a superação e a capacidade de recomeçar da comunidade gaúcha.
“Nós trabalhamos durante todo o ano para apoiar e impactar positivamente as comunidades. E neste ano, que teve tantos desafios e muita resiliência, ampliamos nossas ações e o poder convocatório da marca para ajudar a recuperar os estabelecimentos do Rio Grande do Sul. Queremos reforçar o apoio à região e, inspirados pelo espírito natalino, transformar também o Natal de milhares de famílias com o Papai Noel que existe dentro de cada um”, afirma Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Realizada no mês de dezembro, a ação natalina Tinta Mágica é parte de um plano robusto desenvolvido pelo Sistema Coca-Cola Brasil para colaborar com a retomada de operação e venda dos pequenos varejistas da região. Ao todo, as ações da empresa envolveram desde a extensão de prazos de pagamento, troca de geladeiras, reposição gratuita de produtos, melhorias de fachadas e fornecimento de materiais de ponto de venda para mais de 10 mil donos de negócios no Estado.
“A tinta da Coca Cola é realmente mágica. Por onde passa, não quer apagar o que aconteceu, mas inspirar generosidade e despertar novas memórias nestes bares, restaurantes, botecos e suas comunidades”, ressalta Marcelo Rosa, Diretor Executivo de Criação e Conteúdo da W3haus, agência responsável pelo projeto.
Especial para o RS
Desenvolvida e executada por um time de profissionais majoritariamente gaúcho, a campanha reúne ainda um squad de influenciadores do estado, com nomes diversos como Luisa Sonza, Lucas, da banda Fresno, Lucas Lima, Karine Alves, Neto Fagundes e o Guri de Uruguaiana, que junto com demais nomes, tem a missão de serem os embaixadores das ações da campanha de Natal, inspirando mais gaúchos a também despertarem o espírito de Papai Noel real. Sentados em uma icônica poltrona vermelha, eles compartilharão histórias deles e de pessoas que são seus papais noéis da vida real, por atos de bondade e exemplo. Na sequência, em uma parceria com o Grupo RBS, as poltronas vermelhas irão para as ruas de Porto Alegre, passando por locais como Cais Embarcadero e Pontal. Durante a programação na rádio, TV e outros meios, os comunicadores incentivarão os gaúchos a irem até esses pontos homenagear as pessoas que despertam o espírito do Papai Noel em suas vidas. Complementando a estratégia, haverá ações de OOH espalhadas pela cidade, com mensagens inspiradoras e escritas com pitadas de gauchês, para encorajar o público a despertar o Papai Noel dentro de cada um.
Tradição e encantamento
Coroando o Natal da marca no estado, as ações desenvolvidas pela W3haus somam-se ao encantamento das icônicas caravanas de Natal, que encerram sua passagem pelo estado nos dias 20 e 21 de dezembro, passando pela arvore de Natal no Pontal, em Porto Alegre, e pelo Natal Luz de Gramado, respectivamente.
