Pionera en romper la barrera entre creación y contenido, la agencia diseña una iniciativa que integra el Marketing de Influencia en todas las etapas del proceso y amplía la acción estratégica para materiales publicitarios.
São Paulo, junio de 2023 – W3haus, empresa de Stefanini Group, anuncia la expansión de su presencia estratégica en el mercado de influencers. Con un equipo conformado por profesionales de planificación, estrategia, datos y contenido, la agencia ofrece ahora a las marcas una visión más ágil y profunda de las oportunidades junto a influencers y creadores de contenido. Además, apuesta por una metodología propia que combina datos y tecnología para agilizar las operaciones.
«Así como fuimos una agencia pionera en la visión de creación y contenido como una entrega única desde 2017, no vemos el Marketing de Influencia como una etapa separada, sino como algo presente en todas las especialidades, desde la planificación hasta la producción. Esta nueva operación refuerza esa visión, ampliando el potencial y garantizando una entrega alineada y ágil de principio a fin», afirma Rafael Macedo, CEO de W3haus.
Impulsar el Marketing de influencia en materiales publicitarios y crear conexiones relevantes con las comunidades
Para poner en práctica el plan, la directora ejecutiva de operaciones, Malu Chagas, ha estructurado un equipo de especialistas en diferentes áreas, desde estrategia, datos, monitoreo de conversaciones y comunidades, hasta el aspecto operativo de presupuesto, producción y finalización de materiales publicitarios. El diseño de procesos, que profundiza la actuación y al mismo tiempo mantiene la experiencia de marketing de influencia en cada etapa, ha sido prototipado y ajustado desde abril en colaboración con los clientes, obteniendo resultados positivos.
«Nuestro objetivo va más allá de identificar qué influencers son los más adecuados para una iniciativa. También queremos establecer la mejor manera de interactuar con la economía de los creadores en cuanto a productos, servicios y colaboraciones, yendo más allá de las publicaciones publicitarias, creando relevancia para las marcas con las comunidades», destaca Malu, quien también será responsable de la gestión del nuevo equipo de marketing de influencia.
El nuevo equipo está liderado por Bianca Iaconelli, periodista con 18 años de experiencia en comunicación, especializada en Marketing por la FGV-SP y en Influencia por Youpix, con experiencias previas en Soko e iFood. «Hablar de comunicación hoy en día implica entender que los influencers y los creadores lideran conversaciones importantes en la sociedad a través de contenidos que ahora existen de manera independiente y bien estructurada por sí mismos. Con esto, el desafío para las marcas es entender cómo sumarse a sus expectativas. Y para eso es necesario estar dispuesto a innovar y ser ágil», afirma Bianca.
De izquierda a derecha: Malu Chagas, Directora Ejecutiva de Operaciones e Influencia; Bianca Iaconelli, Gerente de Influencia; y Rafael Macedo, director general de W3haus
Sobre W3haus
W3haus es una agencia de publicidad del ecosistema Haus, conformado por las empresas HUIA (comercio digital), Brooke (productora de contenido digital), CAPS (actuación interna en los clientes) y Ecglobal (plataforma colaborativa), además de Gauge (productos/canales digitales y rendimiento) e Inspiring (fidelización y compromiso). La agencia fue fundada en el año 2000 en Porto Alegre, con operaciones en São Paulo, Río de Janeiro y Curitiba. Durante estos 23 años, ha construido una historia para grandes marcas y ha obtenido reconocimiento, como los premios internacionales Cannes Lions, D&AD, Effie Awards, One Show
